寰行中国2015别克·中国文化之旅

“寰行中国”是上汽通用旗下别克品牌打造的文化体验平台。“寰行中国2015别克•中国文化之旅”于当年8月24日启动,从西安出发,历时两个月,探索了境内“古丝绸之路”沿线以及东南“海上丝绸之路”,意在发掘中国文化瑰宝,诠释与践行“心静思远 志行千里”的品牌精神。

活动规划了五条文化线路和五场文化论坛。在预热阶段,新加坡乐和彩传媒抛出“一带一路关我神马事”讨论话题,行程中通过文化讲堂植入感性故事线,弘扬中国文化的同时,也进行了别克品牌营销。

别克SUV家族为寰行中国活动保驾护航,通过行程中全地形、全气候的多重考验,其良好性能得到凸显。这次活动共吸引179位媒体人共同参与,其中,寰行中国论坛出席媒体82家,随程跟车媒体97位,共收集656条媒体报道,包含平面杂志、网站媒体、微博微信、手机客户端、网络电台、电视台。线上媒体阅读互动总量24,930,000+。

寰行中国2015别克中国文化之旅公关传播斩获第16届IAI国际广告奖案例类/社会化营销类铜奖。