2015别克S弯公关传播


别克S弯挑战赛自2009年启动,堪称国内规模最大的汽车场地挑战赛之一。2015年,为提升S弯热度,新加坡乐和彩传媒邀请同济大学和中央美院学生采用光影改装车辆的创意手法进行PK,双方各打造一台“光之战车”,参加挑战赛。双方导师分别是毕业于同济大学的汽车圈网红童济仁,以及中央美院客座教授王洪浩。

“南北汽车人携手南北两大顶级高校接招,‘光之战车’改装南北之战激情点燃”传遍社交媒体,为别克s弯挑战赛吸引了更多新生代的目光。在北京站比赛前,有“二环十三郎”之称的陈震也发微博预热活动,号召粉丝加入别克s弯挑战赛活动中。他亲临现场参加比赛并给获奖选手颁奖。

该项目执行完毕时,共收集到媒体报道250篇,总阅读量1,180,000+。通过对别克S弯多层次的公关传播,以及多样化的事件入口和洞察方式,制造了一场有关造车、驾车、观车、评车的场景革命,使别克S弯成为中国汽车文化传播的典型案例。

2016年6月,该案例斩获第16届IAI国际广告奖案例类/社会化营销类优秀奖。